O que faz um logotipo ser bom

O que faz um logotipo ser bom?

O Logo é a tradução visual da personalidade da marca. Comunica as qualidades mais importantes de uma empresa e estabelece imediatamente o reconhecimento da mesma pelo público. Um bom logo destaca a marca e transmite profissionalismo e confiabilidade.

O consenso geral entre os designers é que os logotipos devem ser exclusivos, escaláveis, simples e funcionar bem em monocromático.

Além desses pré-requisitos comuns, há mais fatores a serem avaliados.

Para entender o que é um grande logotipo, devemos primeiro considerar seu propósito.

Um logotipo é essencialmente uma ferramenta de condicionamento.

As empresas precisam encontrar uma maneira de diferenciar seus produtos e serviços de seus concorrentes, e fazem isso por meio de uma estilização exclusiva da embalagem, dos anúncios e das mensagens que oferecem.

Se os logotipos e a marca não existissem, não haveria como indicar facilmente de quem você está comprando.

Ficaríamos presos lendo cada rótulo e descrição de cada produto. Produtos e serviços seriam então reduzidos à sua utilidade pura – só podíamos determinar o valor de algo com base em sua função real.

Embora este seja um sonho marxista, imagine se cada produto, restaurante e empresa tivesse exatamente o mesmo rótulo definido no mesmo tipo com as mesmas cores. Não seria um mundo mais chato de se viver? Assim, a novidade é extremamente importante nos negócios, cultura e branding.

Para concluir, um logotipo é a forma única (menor quantidade de estímulos) que comunica a propriedade de um determinado bem ou serviço.

coca-e-pepsiConsidere uma lata de Coca e Pepsi, por exemplo. Ambos os produtos oferecem quase exatamente a mesma quantidade de valor extrínseco.

A quantidade de líquido e açúcar é quase idêntica, e a maioria dos clientes não consegue realmente distinguir seu sabor (estudo).

Isso torna a marca especialmente importante para produtos em que o valor utilitário é essencialmente o mesmo, que na verdade é a maioria deles.

Isso, juntamente com o fato de que muitas de nossas decisões de compra são emocionais – um “esquema” bem formulado ou representação mental realmente importa ao tentar instilar uma conexão emocional profunda com o produto ou serviço.

Classicamente, as empresas fazem isso contando histórias que os humanos associam aos ativos visuais da empresa.

Por exemplo, sabemos que um restaurante McDonald’s é um restaurante McDonald’s com base na aparência visual da vitrine, placas e banners.

O McDonald’s em seus anúncios associa esse esquema com imagens, histórias de alegria, juventude e felicidade para evocar uma resposta emocional positiva que inconscientemente internalizamos.

Designers combinam estímulos com histórias – é disso que se trata o branding.

Grandes logotipos podem ser recriados manualmente, fora da memória

Se um indivíduo pode notar, lembrar e replicar um logotipo com relativa facilidade, então você provavelmente tem um bom.

Pense nos arcos do Mcdonalds ou nas três listras da Adidas. Todos eles são simples e memoráveis ​​o suficiente para que as pessoas os reproduzam facilmente.

Se não for possível replicar o logotipo, é um sinal de que ele não é “estruturalmente” adequado para ser armazenado na memória de longo prazo, o que pode ser causado pela complexidade ou banalidade.

O teste de replicação é algo que sempre executamos com nossos clientes e também é um dos testes mais difíceis de projetar.

Pense em quantas formas simples existem atualmente, mas já representam uma determinada coisa ou função.

Unicode 7, o software de codificação de caracteres universal tem 113.021 grafemas diferentes – e isso não é nem mesmo contando glifos (de diferentes fontes, etc.).

Além disso, o desafio para os designers está em criar algo que seja completamente único e não seja confundido com outra coisa.

Embora seja possível literalmente ter uma empresa com o logotipo ‘+’, ele pode não ser memorável o suficiente para ‘ficar’ na mente dos espectadores.

Isso é ainda mais verdadeiro na era digital, onde milhares de empresas são inventadas e anunciadas todos os dias.

Há uma grande quantidade de informações com as quais competir, então os formulários de logotipo devem ser exclusivos para fins de mnemônicos.

Logos devem parecer “estruturalmente sólidos”

Solidez estrutural é outra qualidade de um logotipo sobre a qual ninguém fala. Imagine uma forma gráfica como se fosse uma estrutura.

Ele ficaria firme?

Parece equilibrado ou simétrico?

Os humanos são atraídos por linguagem e símbolos que aderem à organização, alinhamento e simetria.

É por isso que a Comic Sans é uma das fontes mais odiadas do planeta. Solidez estrutural equivale a deliberação, que equivale à excelência.

A maioria das empresas deve se esforçar para comunicar excelência.

Lembre-se de que, embora os humanos sejam atraídos por formas “modernas”, ainda valorizamos a novidade, especialmente na arte e na natureza.

O logotipo deve ser estruturalmente adequado e original ao mesmo tempo.

É aqui que reside o desafio.

Como alguém pode fazer algo parecer organizado, deliberado e simples ao mesmo tempo que é completamente único?

A resposta é que muitas vezes leva tempo e uma conceituação implacável.

Os humanos fogem da cidade para a natureza para se afastarem da previsibilidade deliberada da sociedade mecanizada, mas também entendem muito bem a diferença entre arte, natureza e produtos funcionais.

Não queremos que nossa casa seja uma exposição de arte superficial se não puder resistir aos elementos da natureza.

Na natureza, a beleza desestruturada vence, mas, capitalisticamente falando, gravitamos em direção à ordem.

Se um logotipo não tiver estrutura ou a percepção dele, então há uma boa chance de fazer uma empresa parecer fraca.

O Cliente deve gostar

Logos são muito queridos pelos fundadores de empresas e por boas razões. Muitas vezes, é a primeira coisa em que pensam ao iniciar ou contratar um designer.

Essa qualidade de carinho também torna extremamente difícil projetar logotipos de maneira lucrativa.

A natureza subjetiva do projeto está repleta de chances de fracasso porque o designer não pode planejar para o gosto pessoal – a preferência subjetiva do fundador e de sua rede próxima de colegas.

Na realidade, o designer deve e saberá qual solução funciona melhor, mas no final do dia, isso realmente não importa porque eles não são os principais tomadores de decisão.

Não é o bebê deles.

Isso torna muito importante ter um processo muito estruturado para projetar logotipos, que deve envolver uma pesada sessão de “descoberta” no início para avaliar o sabor.

next-logo-paul-randO logotipo da Next desenhado por Rand foi vendido para Steve Jobs por $ 100.000, o que equivale a ~ $ 230.000 hoje

Sem um bom processo de design de logotipo / marca, é provável que ocorra amargura em relação aos gostos subjetivos, o que prejudica os bons negócios criativos.

O designer deve respeitar o gosto dos fundadores, enquanto o fundador deve respeitar o tempo dos designers.

Se o designer não tiver um bom processo para ouvir, propor, apresentar e justificar, eles provavelmente serão subcompensados.

Além disso, se o designer continuar a permitir iterações ou novos conceitos de logotipo, o fundador continuará a prolongar sua decisão e o processo continuará indefinidamente.

Lembre-se de que essa qualidade só é importante para startups ou negócios em que o fundador é o CEO real.

Se uma empresa está fazendo uma reformulação da marca, não é necessário que o CEO goste do logotipo. Na verdade, sua preferência deve ser desconsiderada.

O motivo pelo qual um fundador deve gostar é para que o logo que não goste não acrescente dúvidas à sua mentalidade em sua próxima aventura difícil.

Ninguém quer se contentar com um logotipo de que não gosta, porque muitas vezes é a primeira coisa em que eles e seus clientes pensam.

O trabalho não teria sucesso. Isso significa que o designer é responsável por convencer o fundador de que sua solução é a certa.

O design é sempre parte criação e parte convicção. O design sempre exige venda.

Ser notável

Grandes logotipos são ambíguos, intrigantes e muitas vezes notáveis. Alguns podem pensar que um logotipo precisa ter alguma representação literal do produto ou serviço em questão, o que não é totalmente verdade.

Ninguém precisa olhar para um logotipo e saber exatamente o que a empresa faz.

Tendo isso em mente, se você puder amalgamar diferentes formas abstratas ao mesmo tempo em que atinge a simplicidade e a ambigüidade, isso pode criar uma atração ou um afeto que, em última análise, é bom para os negócios.

A verdade básica é que os humanos amam mistérios e novidades, e se você literalmente conseguir que as pessoas olhem para o seu logotipo por mais tempo, a memória e a evocação se tornarão mais significativas.

Projetos, anúncios e histórias notáveis ​​se espalham de forma viral. É assim que os negócios funcionam. As pessoas veem ou usam algo, contam aos amigos e então isso se espalha.

Os anunciantes não listam simplesmente todos os recursos e motivos extrínsecos pelos quais você deve comprar algo – eles criam algo que é engraçado, interessante, dramático e poderoso para que você compartilhe.

Isso garante que a empresa não dê a impressão de que está tentando convencê-lo abertamente a comprar algo pelo lucro.

Eles dão um pouco de valor (entretenimento), e colocam seu logotipo no final para criar um link inconsciente para aquela história ou emoção.

Logos podem, então, adotar a mesma abordagem – eles podem ser notáveis ​​e interessantes o suficiente para as pessoas quererem falar.